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L'Annuaire inversé : Leader Price

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Leader Price, le hard-discount à deux pas de chez vous

Leader Price ouvre son premier magasin à la fin des années 1980 à Paris. Presque 10 ans plus tard, la société, fortement développée en région parisienne, est rachetée par le groupe Casino, leader mondial, lui-même fondé en 1898. Leader Price rejoint ainsi d’autres supermarchés dans le groupe et commence rapidement à installer des produits estampillés de sa marque, notamment dans les rayons des magasins Franprix. En 2010, Leader Price change de logo. L’enseigne conserve le losange mais le redresse légèrement et remplace le fond bleu, blanc et rouge par un fond simplement rouge. Un symbole plus dépouillé et moins marqué par ses origines hexagonales pour une marque qui s’internationalise chaque jour d’avantage.

Leader Price, ce sont près de 3500 produits et 600 magasins en France (le chiffre devrait doubler d’ici 2014 selon les prévisions du groupe Casino). Pour retrouver votre magasin Leader Price ou le numéro de téléphone d’un Leader Price local, n’hésitez pas à piocher dans l’annuaire inversé. Promenade virtuelle dans les rayons d’un hard-discount très populaire…

Le palais du consommateur est juge

Leader Price se veut être l’enseigne ou la marque privilégiée des consommateurs soucieux de leur budget alimentaire. Leader Price propose des produits variés pour tous les besoins du quotidien. Pour certains, Leader Price est aux supermarchés ou aux produits de marques ce que les médicaments génériques sont aux médicaments princeps (de marque). Une base de fabrication sensiblement identique pour des produits alimentaires dénués d’une marque prestigieuse sur l’emballage. Sur ce point, seul le palais du consommateur est juge.

En tout cas, dans ses magasins, Leader Price revendique le bon rapport qualité/prix autour de différentes gammes de produits :

- Leader Price Kids pour les enfants (yaourts, boissons, pâtes…).

- Leader Price Bébé pour les enfants du plus jeune âge.

- Leader Price bio et les 65 produits favorisant l’agrosystème et la biodiversité.

- Sélection de nos Régions et les produits du patrimoine culinaire français.

- Fine ligne pour les produits allégés.

- Prix gagnant et les 400 produits à prix très bas

- l’Avenir en vert.

- Les marques nationales depuis 2010.

- Leader Price équitable.

Une icône de la bonne alimentation : Jean-Pierre Coffe

Dans son métier, Leader Price prend des engagements directs ou par le biais de personnalités publiques de renom. Son objectif clairement affiché : concilier les prix bas et le plaisir. Les produits de qualité sont recherchés. Nombreux produits de saisons (fruits, légumes…) mais aussi viandes et autres périssables sont d’origine française la plupart du temps.

Leader Price soigne l’accueil et la présentation de ses magasins pour offrir une expérience d’achat agréable. Outre ses propres engagements de qualité, Leader Price fait aussi appel à un porte-parole très apprécié du grand public, Jean-Pierre Coffe. Ce dernier lutte pour les produits de qualité à prix justes. Pour ce faire, il se rend personnellement chez les fournisseurs pour parler produits et améliorer ceux qui existent. Son engagement passe par la suppression des colorants, des arômes artificiels, des exhausteurs de goût… Un nom pour une marque. Un gage de confiance dont se vante la marque Leader Price.


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